Clean Beauty : de quoi s'agit-il et comment développer des produits cosmétiques « green » ? 

Bien que sa définition reste floue, le concept de Clean Beauty s'est imposé dans l'industrie cosmétique, et continue chaque année de prendre de l'ampleur dans l'esprit des consommateurs. Parfois associée aux termes « naturels » ou « bio », la clean beauty désigne les produits cosmétiques formulés sans ingrédients controversés, dans une démarche à la fois transparente et sans danger pour la santé et l'environnement. Cette approche met l'emphase sur des produits respectueux des consommateurs et de la planète.  

La clean beauty s'inscrit également en réponse aux attentes des consommateurs, en quête de produits plus sûrs et plus durables. Pour les attirer, les marques doivent donc s'aligner avec cette évolution !  

Comment alors définir clairement ce qu'est la clean beauty ? Et quelles stratégies adopter pour répondre efficacement à ces nouvelles attentes ?
 

La clean beauty, c'est quoi ?  

Si elle n'a pas de définition universellement acceptée, la clean beauty dans l'industrie cosmétique repose sur une idée simple : faire mieux pour la peau, la santé et l'environnement.

Si l'industrie cosmétique a longtemps mis l'accent sur l'efficacité et la performance des produits, la demande croissante de produits plus naturels et sûrs a conduit les laboratoires vers des formulations plus « green ». Les consommateurs d'aujourd'hui, mieux informés et plus soucieux de leur santé, cherchent des cosmétiques exempts de substances potentiellement toxiques, agressives ou pouvant provoquer des effets indésirables.  

Attention au greenwashing 

Bien que la clean beauty soit sur toutes les lèvres, il n'existe à ce jour aucune réglementation officielle pour définir ce que ce terme signifie. Cela ouvre la porte au greenwashing : une pratique marketing qui consiste à promouvoir son image de marque en mettant en valeur des arguments écologiques, de manière trompeuse, sans délivrer un véritable engagement.  

Un emballage de couleur verte ou la simple mention « naturel » sur les produits ne garantissent pas que le produit est véritablement respectueux de l'environnement. Les consommateurs doivent donc se montrer vigilants et se méfier des marques qui manquent de transparence sur la composition de leurs produits. 

Des certifications pour y voir plus clair 

Si le terme « clean beauty » n'est pas un véritable label de par son absence de réglementation ou de définition universelle, d'autres certifications officielles et reconnues permettent d'y voir plus clair, en répondant à des conditions strictes. Par exemple, la certification Cosmos, qui existait avant l'émergence de la clean beauty, garantit que les produits cosmétiques sont formulés avec au moins 95 % d'ingrédients naturels, excluent les substances controversées comme les parabènes et OGM, utilisent des procédés respectueux de l'environnement, et adoptent des emballages écologiques, tout en étant soumis à des audits externes pour assurer la transparence et la durabilité. 

Quelle différence entre « bio », « produit naturel », et « clean beauty » ?  

Il est important de distinguer ces trois concepts. Les produits « bio » sont certifiés selon des normes strictes qui garantissent que les ingrédients proviennent majoritairement de l'agriculture biologique, sans pesticides chimiques ou engrais synthétiques. Ils sont également soumis à des contrôles externes pour s'assurer de leur conformité.  

Les produits « naturels », quant à eux, contiennent des ingrédients d'origine naturelle, mais sans obligation de certification ou de pourcentage minimal d'ingrédients naturels.  

Enfin, la « clean beauty » se concentre avant tout sur la sécurité et la transparence des ingrédients. Les produits clean beauty peuvent être bio ou naturels, mais le critère essentiel est l'absence d'ingrédients controversés ou potentiellement dangereux pour la santé et l'environnement, même si ceux-ci ne sont pas forcément issus de l'agriculture biologique. 

Les avantages des produits cosmétiques clean beauty 

Des bienfaits pour la santé des consommateurs 

En excluant les ingrédients potentiellement nocifs, les formulations clean beauty réduisent les risques d'irritations, d'allergies et d'autres effets indésirables à long terme. Ces produits sont souvent plus doux pour la peau, particulièrement pour les personnes sujettes aux allergies ou ayant une peau sensible. De plus, les ingrédients naturels, souvent privilégiés dans la clean beauty, apportent des bienfaits nourrissants et protecteurs, tels que des antioxydants, des vitamines ou encore des acides gras essentiels. Ainsi, la clean beauty assure une meilleure sécurité pour la santé tout en proposant des alternatives efficaces. 

Une démarche respectueuse de l'environnement 

Les produits clean beauty contribuent également à la préservation de l'environnement. Ils favorisent des matières premières naturelles et durables. Ces pratiques soutiennent des méthodes agricoles respectueuses des écosystèmes. De plus, le choix de packagings écologiques aide à limiter la production de déchets plastiques, un enjeu important pour l'industrie cosmétique. La clean beauty pousse donc les marques à adopter des pratiques plus responsables, en préservant les ressources naturelles et en favorisant la biodiversité. 

Par ailleurs, l'industrie cosmétique n'a d'autres choix que d'investir dans des méthodes respectueuses de l'environnement, du fait de la réglementation du Pacte Vert Européen, à horizon 2050.  

Pour les sociétés du secteur cosmétique, cela ouvre des opportunités de développer un rôle de pionnier dans le domaine de la durabilité et d'investir dans l'innovation. Des initiatives dédiées à ce sujet telles que le consortium EcoBeautyScore sont déjà lancées, réunissant des marques internationales. Il vise à développer un système commun d'évaluation de l'impact environnemental des produits cosmétiques, cela afin d'accompagner les consommateurs dans leurs choix.  

L'alignement des entreprises aux attentes des consommateurs 

Aujourd'hui, les clients s'orientent de plus en plus vers des produits respectueux de l'environnement et de leur santé. L'éthique dans les méthodes de production et la durabilité des produits sont devenues des critères décisionnels importants. En proposant des produits qui répondent à ces exigences, les marques cosmétiques renforcent leur image de marque et instaurent une relation de confiance avec leurs clients. 

Tisser un lien de confiance 

Les marques peuvent miser sur l'honnêteté et la confiance en fournissant des informations claires et précises sur les formules utilisées. Cela permet aux consommateurs de sélectionner leurs produits avec une meilleure compréhension de ce qu'ils appliquent sur leur peau.  

Incitation à l'innovation

L'évolution des attentes liées à la durabilité des produits encourage les marques à innover constamment pour trouver des alternatives efficaces, sans ingrédients néfastes. Cette démarche conduit à la création de nouvelles formules qui respectent les standards écologiques et sanitaires, et apportent une réelle valeur ajoutée.

Comment garantir des produits clean beauty ?  

La formulation au coeur des enjeux de clean beauty 

Pour les laboratoires cosmétiques, tout l'enjeu est de répondre aux exigences de la clean beauty dans la formulation. Cela implique l'exclusion des ingrédients potentiellement nocifs pour la santé et la planète. Nous retrouvons par exemple le parabène, le silicone, le phtalate, ou le sulfate.  

Les réglementations cosmétiques varient selon les régions, et les substances interdites en France ne le sont pas forcément aux États-Unis, ce qui complexifie le travail des formulateurs qui doivent s'adapter aux exigences variées des différents marchés. En plus des critères de clean beauty, les marques doivent être capables de s'adapter à ces différents standards, tout en assurant l'efficacité des formules. 

La R&D : un rôle déterminant  

Pour garantir des produits conformes aux attentes des consommateurs, les équipes R&D sont de plus en plus sollicitées et doivent innover constamment. Il s'agit non seulement de remplacer les éléments potentiellement nocifs, mais aussi de trouver des alternatives capables d'être aussi efficaces et agréables.  

Pour répondre à ces enjeux, les différents départements d'une entreprise peuvent s'équiper de solutions logicielles permettant de collaborer, de suivre les tests nécessaires et d'assurer une transparence totale. Il s'agit notamment de gérer efficacement les données, de sélectionner les ingrédients durables, et d'obtenir des alertes de non-conformité selon chaque région pour adapter ses formules en conséquence.  

Packaging : un enjeu de durabilité à ne pas négliger 

Au-delà de la formulation, la clean beauty se traduit aussi dans l'emballage des produits, pour minimiser leur impact environnemental global. Les entreprises doivent donc veiller à proposer des emballages plus durables, en optant par exemple pour des matériaux recyclables et biodégradables.  

Les logiciels PLM au service de la clean beauty 

La digitalisation révolutionne les pratiques au sein de l'industrie cosmétique. Grâce aux outils numériques, les marques sont désormais capables de répondre plus efficacement aux exigences des consommateurs en matière de transparence, de durabilité et de sécurité. À ce titre, les logiciels PLM (Product Lifecycle Management) jouent un rôle fondamental pour aider les entreprises à se conformer aux standards de la clean beauty tout en optimisant leurs processus. 

Transparence et traçabilité renforcées 

La digitalisation permet aux marques de gérer des bases de données complexes sur les matières premières et d'assurer une traçabilité complète du produit. Grâce à des outils numériques, les entreprises peuvent retracer chaque étape de la production, depuis l'approvisionnement des ingrédients jusqu'à leur mise sur le marché. Cette transparence est d'autant plus cruciale dans le cadre de la clean beauty, où la composition doit être exempte de substances controversées et potentiellement dangereuses. 

Optimisation des processus de formulation 

La gestion de la formulation via des outils PLM est un atout majeur pour les marques souhaitant commercialiser des produits cosmétiques de clean beauty. En effet, ces logiciels offrent une plateforme unique permettant de centraliser toutes les informations sur les matières premières, les formules, et les régulations internationales. Ils facilitent la sélection d'ingrédients respectant les critères clean beauty, comme l'absence de parabènes, sulfates ou phtalates, tout en assurant la conformité réglementaire dans les différents marchés.  

Favoriser les pratiques écologiques 

Au-delà de la formulation, la digitalisation permet aux entreprises de produire des produits plus écologiques, un pilier central de la clean beauty. Les logiciels PLM aident les entreprises à faire des choix plus durables dans la formulation en blacklistant les produits néfastes pour l'environnement, mais aussi en matière de packaging, en favorisant des matériaux recyclables ou biodégradables. Ainsi, ces outils favorisent une approche plus responsable à chaque étape du cycle de vie du produit, de la conception à la distribution. 

Coptis, un allié de taille pour accélérer vos projets clean beauty 

En tant que logiciel PLM dédié aux laboratoires cosmétiques, Coptis Lab permet aux entreprises de gérer l'intégralité du développement de leurs produits, du brief marketing jusqu'à l'introduction sur le marché. 

Grâce à sa base de données complète sur les matières premières et ses différents modules intégrés, Coptis Lab aide les marques à créer des produits qui respectent les attentes clean beauty. En s'appuyant sur des fonctionnalités comme les alertes pour garantir la conformité internationale, le suivi des tests, la gestion des substances à blacklister ou la génération automatique de rapports, Coptis Lab optimise le développement des produits tout en garantissant une transparence totale. 

Enfin, en centralisant les données et en améliorant la collaboration entre les différents départements, le logiciel permet de gagner en efficacité et de réduire les délais de mise sur le marché.  

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