Belleza limpia: ¿Qué es y cómo desarrollar cosméticos "verdes"?

Aunque su definición sigue siendo poco clara, el concepto de belleza limpia ha ganado terreno en la industria cosmética y continúa ganando fuerza en la mente de los consumidores cada año. A veces asociado con los términos "natural" o "orgánico", la belleza limpia se refiere a productos cosméticos formulados sin ingredientes controvertidos, con un enfoque transparente y seguro para la salud y el medio ambiente. Este enfoque pone énfasis en productos que respetan tanto al consumidor como al planeta.

La belleza limpia también es una respuesta a la demanda de los consumidores de productos más seguros y sostenibles. Para atraerlos, ¡las marcas deben alinearse con esta tendencia!

Entonces, ¿cómo podemos definir claramente qué es la belleza limpia? ¿Y qué estrategias debemos adoptar para responder de manera efectiva a estas nuevas expectativas?

¿Qué es la belleza limpia?

Aunque no existe una definición universalmente aceptada de belleza limpia en la industria cosmética, se basa en una idea simple: hacer lo mejor para la piel, la salud y el medio ambiente.

Mientras que la industria cosmética se ha centrado durante mucho tiempo en la eficacia y el rendimiento de los productos, la creciente demanda de productos más seguros y naturales ha llevado a los laboratorios a desarrollar formulaciones más "verdes". Los consumidores de hoy, más informados y conscientes de la salud, buscan cosméticos que estén libres de sustancias que sean potencialmente tóxicas, agresivas o que puedan causar efectos adversos.

Más expectativas éticas y ecológicas

El enfoque de la Belleza Limpia nació de una creciente conciencia sobre los problemas éticos y medioambientales. Es un compromiso de formular productos más respetuosos combinando conceptos clave como la eco-responsabilidad, la transparencia, la naturalidad del producto, etc.
Los cosméticos categorizados como "belleza limpia" se formulan sin sustancias o ingredientes tóxicos o dañinos que puedan causar efectos indeseables. Por ejemplo, se evitan los productos petroquímicos.

El respeto por el bienestar animal también se ha convertido en un criterio esencial, de ahí el auge de los cosméticos "libres de crueldad", que garantizan la total ausencia de pruebas en animales para los ingredientes y productos terminados.

Nota: También se esperan elecciones responsables en el diseño del empaque para minimizar el impacto ambiental.

Atención al greenwashing

Aunque la belleza sostenible está en boca de todos, no existen regulaciones oficiales que definan este término. Esto deja espacio para el greenwashing, una práctica de marketing que promueve la imagen de una marca enfatizando de manera engañosa argumentos medioambientales sin un verdadero compromiso.

Un embalaje verde o la mención de productos "naturales" no garantizan que el producto sea realmente ecológico. Los consumidores deben, por lo tanto, estar atentos y desconfiar de las marcas que no son transparentes sobre la composición de sus productos.

Certificaciones para mayor claridad

Aunque "clean beauty" no es una marca propiamente dicha debido a la falta de regulación o una definición universal, otras certificaciones oficiales y reconocidas proporcionan un marco más claro, cumpliendo con condiciones rigurosas. Por ejemplo, la certificación Cosmos, que precede al clean beauty, garantiza que los productos cosméticos estén formulados con al menos un 95% de ingredientes naturales, excluyan sustancias controvertidas como parabenos y OGM, utilicen procesos ecológicos, empleen envases ecológicos y estén sujetos a auditorías externas para garantizar transparencia y sostenibilidad.

¿Cuál es la diferencia entre "biológico", "productos naturales" y "clean beauty"?

Es importante distinguir entre estos tres términos. Los productos "biológicos" están certificados según estrictos estándares que garantizan que la mayoría de los ingredientes sean cultivados de manera orgánica, sin pesticidas químicos ni fertilizantes sintéticos. También están sujetos a controles externos para garantizar el cumplimiento.

Los productos "naturales", por otro lado, contienen ingredientes de origen natural, pero no es necesario que estén certificados ni que contengan un porcentaje mínimo de ingredientes naturales.

Finalmente, la "clean beauty" se centra en la seguridad y transparencia de los ingredientes. Los productos de clean beauty pueden ser orgánicos o naturales, pero el criterio fundamental es la ausencia de ingredientes controvertidos o potencialmente dañinos para la salud y el medio ambiente, aunque no sean necesariamente biológicos.

Los beneficios de los cosméticos de clean beauty

Beneficios para la salud de los consumidores

Al excluir ingredientes potencialmente dañinos, las formulaciones de clean beauty reducen el riesgo de irritaciones, alergias y otros efectos no deseados a largo plazo. Estos productos suelen ser más suaves para la piel, especialmente para quienes sufren de alergias y tienen la piel sensible. Además, los ingredientes naturales, que a menudo se priorizan en la clean beauty, ofrecen beneficios nutritivos y protectores, como antioxidantes, vitaminas y ácidos grasos esenciales. De este modo, la clean beauty garantiza una mayor seguridad para la salud, ofreciendo al mismo tiempo alternativas efectivas.

Un enfoque ecológico

Los productos de belleza limpios también contribuyen a proteger el medio ambiente. Privilegian materias primas naturales y sostenibles. Estas prácticas apoyan métodos agrícolas que respetan los ecosistemas. Además, los envases ecológicos ayudan a limitar la producción de desechos plásticos, un tema importante para la industria cosmética. La Clean Beauty fomenta que las marcas adopten prácticas más responsables que preserven los recursos naturales y promuevan la biodiversidad.

Además, la industria cosmética no tiene más opción que invertir en métodos respetuosos con el medio ambiente, considerando las normativas del Green Deal europeo para 2050.

Esto representa una oportunidad para las empresas del sector cosmético de ser líderes en sostenibilidad e invertir en innovación. Ya se han iniciado iniciativas dedicadas, como el consorcio EcoBeautyScore, que reúne marcas internacionales. El objetivo es desarrollar un sistema estándar para evaluar el impacto ambiental de los productos cosméticos, ayudando a los consumidores a tomar decisiones conscientes.

Alinear las empresas con las expectativas de los consumidores

Los consumidores de hoy buscan cada vez más productos que respeten el medio ambiente y su salud. Los métodos de producción éticos y la sostenibilidad de los productos se han convertido en criterios decisivos para las decisiones de compra. Al ofrecer productos que cumplen con estos requisitos, las marcas de cosméticos pueden fortalecer su imagen y establecer una relación de confianza con sus clientes.

Construir confianza

Las marcas pueden ganar honestidad y confianza proporcionando información clara y precisa sobre sus fórmulas. Esto permite a los consumidores elegir los productos con una mejor comprensión de lo que aplican en su piel.

Incentivos para la innovación

El cambio en las expectativas sobre la sostenibilidad de los productos impulsa a las marcas a innovar y encontrar constantemente alternativas efectivas sin ingredientes nocivos. Este enfoque lleva a la creación de nuevas fórmulas que cumplen con los estándares ambientales y de salud, ofreciendo un valor añadido real.

¿Cómo garantizar productos de belleza limpia?

La formulación en el corazón de la belleza limpia

El reto para los laboratorios cosméticos es responder a las demandas de la belleza limpia en sus formulaciones. Esto significa eliminar ingredientes que puedan ser perjudiciales para la salud y el planeta. Estos incluyen parabenos, siliconas, ftalatos y sulfatos.

Las normativas cosméticas varían de una región a otra, y las sustancias prohibidas en Francia no son necesariamente prohibidas en Estados Unidos, lo que hace difícil para los formuladores adaptarse a las diferentes necesidades de los mercados. Además de los criterios de belleza limpia, las marcas deben ser capaces de adaptarse a estos estándares diversos, asegurando al mismo tiempo la eficacia de sus fórmulas.

I+D: un papel decisivo

Para garantizar productos que cumplan con las expectativas de los consumidores, los equipos de I+D están constantemente bajo una creciente presión para innovar. El objetivo es sustituir elementos potencialmente dañinos y encontrar alternativas más eficaces y agradables.

Para enfrentar estos desafíos, diferentes departamentos pueden utilizar soluciones de software para colaborar, rastrear las pruebas necesarias y garantizar total transparencia. Esto incluye una gestión eficiente de los datos, la selección de ingredientes sostenibles y alertas de no conformidad para cada región, para que las fórmulas puedan ser adaptadas en consecuencia.

Packaging: una cuestión de sostenibilidad que no se debe subestimar

Además de la formulación, la clean beauty también se refleja en el packaging del producto para reducir al mínimo el impacto ambiental. Por lo tanto, las empresas deben ofrecer un packaging más sostenible, optando por materiales reciclables y biodegradables.

Software PLM para la belleza limpia

La digitalización está revolucionando las prácticas en la industria cosmética. Gracias a las herramientas digitales, las marcas ahora pueden responder de manera más eficaz a las demandas de los consumidores en términos de transparencia, sostenibilidad y seguridad. El software de gestión del ciclo de vida del producto (PLM) desempeña un papel fundamental en ayudar a las empresas a cumplir con los estándares de belleza limpia, optimizando al mismo tiempo sus procesos.

Mayor transparencia y trazabilidad

La digitalización permite a las marcas gestionar bases de datos complejas de materias primas y garantizar la trazabilidad completa de los productos. Las herramientas digitales permiten a las empresas supervisar cada fase de la producción, desde la selección de los ingredientes hasta su comercialización. Esta transparencia es aún más crucial en la cosmética limpia, donde las formulaciones deben estar libres de sustancias controvertidas y potencialmente peligrosas.

Optimización de los procesos de formulación

La gestión de las formulaciones mediante herramientas PLM es fundamental para las marcas que desean comercializar cosméticos de belleza limpia. Estos softwares ofrecen una plataforma única para centralizar toda la información sobre materias primas, fórmulas y normativas internacionales. Facilitan la selección de ingredientes que cumplen con los criterios de belleza limpia, como la ausencia de parabenos, sulfatos o ftalatos, garantizando al mismo tiempo el cumplimiento de las normativas en diferentes mercados.

Promover prácticas ecológicas

Además de la formulación, la digitalización permite a las empresas producir productos más ecológicos, un pilar fundamental de la Clean Beauty. El software PLM ayuda a las empresas a tomar decisiones más sostenibles en la formulación, prohibiendo productos dañinos para el medio ambiente, y en el embalaje, favoreciendo materiales reciclables o biodegradables. De este modo, estas herramientas promueven un enfoque más responsable en cada fase del ciclo de vida del producto, desde el diseño hasta la distribución.

Coptis, un gran aliado para acelerar tus proyectos de Clean Beauty

Como software PLM dedicado a los laboratorios cosméticos, Coptis Lab permite a las empresas gestionar todo el proceso de desarrollo del producto, desde el briefing de marketing hasta el lanzamiento.
Gracias a su completa base de datos de materias primas y a sus diversos módulos integrados, Coptis Lab ayuda a las marcas a crear productos que cumplen con las expectativas de la Clean Beauty. Con funciones como las alertas de cumplimiento internacional, el seguimiento de pruebas, la gestión de listas negras y la generación automática de informes, Coptis Lab optimiza el desarrollo del producto, garantizando total transparencia.

Finalmente, al centralizar los datos y mejorar la colaboración entre los distintos departamentos, el software ayuda a aumentar la eficiencia y reducir los tiempos de lanzamiento al mercado.

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