Bien que sa définition reste floue, le concept de Clean Beauty s'est imposé dans l'industrie cosmétique, et continue chaque année de prendre de l'ampleur dans l'esprit des consommateurs. Parfois associée aux termes « naturels » ou « bio », la clean beauty désigne les produits cosmétiques formulés sans ingrédients controversés, dans une démarche à la fois transparente et sans danger pour la santé et l'environnement. Cette approche met l'emphase sur des produits respectueux des consommateurs et de la planète.