今日の消費者は、化粧品の環境への影響と成分についてますます懸念を抱いています。そのため、自然さの概念は、消費者の意思決定を導く重要な基準となっています。
しかし、自分が扱っているものが何であるかを正確に把握することは必ずしも容易ではなく、天然成分の定義はさまざまです。国際規格 ISO 16128 は、この曖昧な領域を排除し、「天然」の概念を標準化するために開発されました。