Heutzutage machen sich Verbraucher zunehmend Gedanken über die Umweltauswirkungen und Zusammensetzung ihrer Kosmetika. Daher ist der Begriff der Natürlichkeit zu einem wichtigen Kriterium bei ihren Entscheidungen geworden.
Es ist jedoch nicht immer einfach, genau zu wissen, womit man es zu tun hat, und die Definition natürlicher Inhaltsstoffe kann unterschiedlich sein. Die internationale Norm ISO 16128 wurde entwickelt, um diese Grauzone zu beseitigen und den Begriff „natürlich" zu standardisieren.